Ушедшие из России бренды электроники возобновили рекламу своей продукции

Бренды электроники, такие как Honor, Xiaomi, Samsung и Acer, возобновили свою рекламную активность в России после временного прекращения в связи с началом СВО. В 2023 году эти компании не только восстановили свои маркетинговые бюджеты до уровня 2021 года, но в некоторых случаях даже превзошли их. Рекламные кампании реализуются через партнеров, таких как ритейлеры и дистрибуторы, что позволяет брендам обходить прямую ответственность за продвижение своих товаров на российском рынке.

Однако, несмотря на возобновление рекламных усилий, сохранение рыночной доли представляет собой вызов для ушедших брендов из-за проблем с регулярностью поставок. В то же время, китайские компании второго эшелона, которые официально и стабильно ввозят технику в Россию, также активизировали свои рекламные кампании, увеличивая конкуренцию на рынке.

Согласно исследованиям, в 2023 году доля Samsung на рынке смартфонов сократилась, в то время как доля Honor увеличилась вдвое. Доля Xiaomi незначительно снизилась. Новые китайские бренды, такие как Tecno и Infinix, демонстрируют рост своих долей на российском рынке, благодаря официальным поставкам и масштабным рекламным кампаниям.

Рекламные стратегии ушедших брендов могут столкнуться с трудностями из-за несистемных поставок, когда рекламируемые модели быстро исчезают с прилавков, делая рекламные кампании неэффективными. На фоне этого китайские конкуренты с официальными поставками и активным маркетингом могут занять более сильные позиции на рынке, делая попытки ушедших брендов восстановить свои позиции менее успешными.